Экономия и скупость – не одно и то же. Скупой - теряет время и возможности, ничего не приобретая взамен. Экономный – тратит деньги с умом, используя выгодные возможности приобрести больше, чем он затратил. Кто понимает эту разницу применительно к рекламе, тот владеет своим развитием и будущим.
Чтобы сэкономить на обуви можно сидеть безвылазно дома, тогда не придется тратиться на обувь. Глупо, конечно же, но многие предприниматели сидят в изоляции от клиентов, чтобы не тратиться на рекламу. При этом они свято верят в процветание своего бизнеса и суперприбыли в недалеком будущем. Трудно понять их логику, но они так думают.
Реальность развитого общества такова, что, не будучи монополистом в каком-либо секторе рынка, невозможно рассчитывать на приток клиентов, и особенно на растущий приток. Конечно же, не всем надо рекламировать себя в широких масштабах и всеми средствами, которыми располагают специалисты по рекламе. Например, торговым точкам любого профиля, которые находятся в спальных районах и обслуживают ограниченный контингент на 99% постоянных покупателей, (аптека, хлебный магазин и т.п.). Но, даже в спальных районах существует своя конкуренция и в ней надо победить. Как это сделать?
Чтобы выйти победителем в конкурентной борьбе в спальном районе, надо вести очень целенаправленную рекламную компанию, которая сильно отличается от рекламных компаний для брендов и крупных торговых сетей. Надо акцентировать внимание на одной или двух мыслях, которые в основном и влияют на выбор покупателя между посещением вашей торговой точки или торговой точки конкурента. А сами средства рекламы должны отличаться от тех, что используются в центральных районах города. Что это может быть?
Реальность развитого общества такова, что, не будучи монополистом в каком-либо секторе рынка, невозможно рассчитывать на приток клиентов, и особенно на растущий приток. Конечно же, не всем надо рекламировать себя в широких масштабах и всеми средствами, которыми располагают специалисты по рекламе. Например, торговым точкам любого профиля, которые находятся в спальных районах и обслуживают ограниченный контингент на 99% постоянных покупателей, (аптека, хлебный магазин и т.п.). Но, даже в спальных районах существует своя конкуренция и в ней надо победить. Как это сделать?
Чтобы выйти победителем в конкурентной борьбе в спальном районе, надо вести очень целенаправленную рекламную компанию, которая сильно отличается от рекламных компаний для брендов и крупных торговых сетей. Надо акцентировать внимание на одной или двух мыслях, которые в основном и влияют на выбор покупателя между посещением вашей торговой точки или торговой точки конкурента. А сами средства рекламы должны отличаться от тех, что используются в центральных районах города. Что это может быть?В спальных районах людей в первую очередь привлекают удобства, разные удобства. К их числу можно отнести:
Удобный пеший подход к торговой точке.
Наличие удобной парковки около торговой точки.
Наличие пандуса для заезда в магазин с детской коляской.
Наличие детской площадки около торговой точки.
Более подробно на каждом из пунктов Русьинновация останавливается в источнике.
Выбрав для себя одно или несколько конкурентных преимуществ, которое реально реализовать именно для вашей торговой точки, вы определитесь с той рекламной мыслью, которая и будет привлекать к вам клиентов постоянно, простыми рекламными средствами. Достаточно развесить несколько простых и недорогих указателей в окрестностях торговой точки с описанием имеющегося преимущества в удобствах, и люди потянуться к вашей торговой точке.
Например, рекламные вывески и указатели, типа:
«Аптека с детской площадкой, всего в 50 м. от Вас»
«Продуктовый магазин с бесплатной парковкой …»
«В наш магазин можно въехать с детской коляской …»
В общем, думайте об удобствах для людей - сэкономите на рекламе и победите в конкурентной борьбе с соседями! Затраты разовые – эффект постоянный!
Наличие удобной парковки около торговой точки.
Наличие пандуса для заезда в магазин с детской коляской.
Наличие детской площадки около торговой точки.
Более подробно на каждом из пунктов Русьинновация останавливается в источнике.
Выбрав для себя одно или несколько конкурентных преимуществ, которое реально реализовать именно для вашей торговой точки, вы определитесь с той рекламной мыслью, которая и будет привлекать к вам клиентов постоянно, простыми рекламными средствами. Достаточно развесить несколько простых и недорогих указателей в окрестностях торговой точки с описанием имеющегося преимущества в удобствах, и люди потянуться к вашей торговой точке.
Например, рекламные вывески и указатели, типа:
«Аптека с детской площадкой, всего в 50 м. от Вас»
«Продуктовый магазин с бесплатной парковкой …»
«В наш магазин можно въехать с детской коляской …»
В общем, думайте об удобствах для людей - сэкономите на рекламе и победите в конкурентной борьбе с соседями! Затраты разовые – эффект постоянный!
ИСТОЧНИК
Напоминание! Все видео от Русьинновации
Комментариев нет:
Отправить комментарий