вторник, 25 декабря 2012 г.

Как работает наше подсознание на достижение цели?



  Достижение цели - алгоритм на основе схемы работы подсознания.


1. Создать ОБРАЗ цели (очень желательно чтобы во всех подробностях). (И именно ОБРАЗ, т.к. всё больше исследователей соглашаются, что наш мозг, подсознание, нейронные сети работают по голографическому (а может и телепатическому) принципу).


2. Приоритезировать её (Цель) для подсознания, сделать её Доминантной.
(Тут можно пробовать использовать визуализации цели, аффирмации цели, переписывание цели, самогипноз, Норбековскую "октаву" и т.п. Нужно будет отследить и выбрать то, что "работает" именно у Вас)

3. Создать базу положительного опыта в памяти / в подсознании на ту тему, в той области жизни, в которой поставлена Цель / Желаемый Результат.
(Тут можно пробовать использовать визуализации позитивного опыта, аффирмации позитивного опыта, Норбековскую "октаву", технику ТМО, Реимпринтинг и т.п. Нужно будет отследить и выбрать то, что "работает" именно у Вас)

4. Проработать / Переработать нежелательные, неосознаваемые, "блокирующие", противонаправленные приоритеты / доминанты в своём подсознании - контр-доминанты, "блоки" (они проявляют себя как страхи, комплексы, сопротивление, убыточные автоматизмы, шаблоны, неспособности и т.д., и т.п.).
(Зачастую люди не получают желаемого (того, что доступно в пределах нашей Реальности) по той причине, что противоположные желания / установки / доминанты и т.п. -- сильнее чем желаемое.)
(Тут можно пробовать использовать "работающие" техники Проработки, Процессинга, НЛП, терапии - самостоятельно или с помощью Ведущего).

5. Когда Цель приоритезирована, Банк опыта создан, "Блоки" проработаны, то --> Убрать ум, довериться "автомату", "автопилоту" / подсознанию. Делать то, что понуждает "внутренний импульс" / "автомат", "автопилот" / "внутренний зуд" / подсознание - удерживая фокусировку на Цели. (Вот тут и получается результативное "достигаторство", у-вей, жизнь в потоке и т.п.)
P.S. Но надо понимать, что "отпустить", это не значит "отморозиться" и "забить на всё". Это скорее "ухватиться за свое Видение, отпустить текущую Реальность и следовать за внутренним импульсом, внутренним зудом".

6. !!!  В процессе жизни, событий, действий и т.п., постоянно отслеживается "обратная связь" от действий, от результатов, от проработок и т.п., и производиться корректировка и "проработка" неоптимальностей, негативного опыта и т.п., поддерживается доминантность Цели и фокусировка на ней -- пока не будет достигнут (или изменён, или отменён) тот результат, который установлен в Цели и полностью вас удовлетворяет.

Доп.: Считается, что под каждую цель "Операционная система человека" создаёт нейронную сеть, которая распадается когда "система" цель достигла. Поэтому есть рекомендация на моменте достижения цели ещё и на сознательном уровне отметить этот момент - "цель достигнута", и не пропустить этот момент, т.к. дальнейшие усилия в этом направлении будут подсознанием считаться как "новая цель".

Доп.: Подсознание (внутренняя автоматическая система) выполнит реализовавшимся любой приоритет/доминанту - как на разрушение, так и на созидание. Что в него заложишь, то и выполнит. Поэтому крайне желательно устанавливать такую Цель (такие Приоритеты / Доминанты), которая согласуется со всеми частями личности человека, привлекательна для всех частей личности человека и, очень желательно, для наивысшего блага для себя и всех вовлечённых. Решается это описанием желаемой Цели / Желаемого Результата, как самого идеального момента / эпизода / дня своей жизни.

* Пункты 2, 3, 4 очень желательно делать не последовательно, а комплексом.


"Операционная система человека" (схема):



Источник

среда, 5 декабря 2012 г.

Отличное качество и оперативное изготовление широкоформатной печати

Широкоформатный плотер Мимаки
Широкоформатная печать – это полноцветная печать с различной степенью разрешения на баннере, полимерных, бумажных и текстильных материалах. Как правило, данный вид печати получают на широкоформатном струйном плоттере. Широкоформатная печать используется при создании всевозможных рекламных носителей, которые могут использоваться как в наружной, так и интерьерной рекламе. Собственно говоря, широкоформатная печать делится на наружную и интерьерную. Отличия между ними заключается в качестве воспроизведения и размерах рекламных носителей. Широкоформатная печать для наружной рекламы осуществляется с низким разрешением в 360 dpi и при больших размерах полотна. Обычно таким способом изготавливают баннеры, брандмауэры, рекламные щиты, перетяжки и прочие носители, которые показываются целевой аудитории с большого расстояния. В этом случае низкое разрешение печати не сказывается на четкости воспринимаемого изображения. Широкоформатная наружная печать осуществляется при помощи сольвентных чернил, устойчивых к выгоранию и прочим воздействиям окружающей среды. Для рекламных носителей используют прочные полимерные материалы. Если изображение гораздо больше материала, то его разбивают на фрагменты, которые после печати соединяют при помощи бесшовной сварки, а для крепления используют люверсы и проваренные карманы. Это позволяет создать рекламный носитель любых, даже самых гигантских размеров. 

Другое дело широкоформатная печать для оформления интерьеров. Здесь рекламные носители будут иметь гораздо меньшие размеры, и их восприятие целевой аудиторией будет происходить с небольшого расстояния, нередко даже с расстояния вытянутой руки. И здесь очень важно качество печати, ее тончайшая цветопередача и мелкие детали, поэтому широкоформатная интерьерная печать осуществляется с разрешением от 720 до  1440 точек на дюйм. Широкоформатная печать для интерьерной рекламы создается на бумаге, самоклеющихся пленках, баннерной ткани. Небольшие размеры рекламного носителя требуют четкого изображения, с хорошо различимыми надписями. Это могут быть плакаты, переносные стенды, небольшие баннеры для оформления презентаций, выставок и прочих рекламных мероприятий. Использование высокоточного оборудования и стойких сольвентных чернил для интерьерной печати позволяют создать очень качественные рекламные носители, которые, несомненно, привлекут внимание целевой аудитории. 

Широкоформатная печать относится к оперативным и недорогим видам печати. Она позволяет быстро создать рекламный носитель, который можно использовать как для проведения краткосрочных, так и долгосрочных рекламных акций. Это самый эффективный и признанный способ для создания наружной и интерьерной рекламы, взятый на вооружение и заказчиками рекламы, и ее изготовителями.

Отличное качество печати и оперативное изготовление в ООО Русьинновация
Тел.: (495) 225 44 14

Посмотрите видео-фильм о работе печатного широкоформатного плоттера Мимаки


четверг, 8 ноября 2012 г.

Иногда даже Бегемоты могут быть незаметными


В углу комнаты стоял маленький аквариум, в котором незаметно плавал бегемот - то ли бегемот крошечный, то ли аквариум не такой уже и маленький. Может просто комната большая, и все в ней кажется маленьким? Бегемот мобильный, но не маленький. Рекламно-выставочный стенд тоже мобильный, но маленький?
Почему рекламно-выставочные акции проходят незамеченными потенциальными клиентами и не приносят ожидаемого увеличения продаж? Обидно, деньги и время затрачены, а ожидаемой отдачи нет.
В итоге только осадок от провала мероприятия и убежденность в бесполезности рекламно-выставочных акций. Мобильные выставочные стенды и даже целые выставочные экспозиции идут с выставки прямо на свалку, за ненадобностью в будущем?
Что хорошо начинается, не всегда так же хорошо заканчивается. На рекламно-выставочных мероприятиях случается всякое, если они плохо продуманы. Если выбрана плохая стратегия презентации или использовано непригодное для конкретного случая рекламно-выставочного оборудование.
Скупой платит не дважды - скупой платит всегда! 
Чтобы рекламное или выставочное мероприятие прошло успешно, т.е. было замечено потенциальными клиентами и принесло ожидаемый рост объема заказов или продаж, надо использовать рекламно-выставочное оборудование соответствующего случаю размерного ряда. Для примера, обратимся к тем же мобильным стендам.
Под общим названием "мобильные стенды" сокрыты две совершенно разные группы стендов: малые мобильные стенды и все остальные. Не будем придираться к названиям групп, но рассмотрим существенную разницу.
Так сложилось, что многие покупатели стендов считают все мобильные стенды маленькими, только из-за их названия. В этом заблуждении причина многих провалов рекламно-выставочных мероприятий. Сложился стереотип, что мобильный и маленький - это одно и то же. Но, это совсем не так!
"Мобильный" означает только мобильность, и ничего больше! Определение "мобильный" вовсе не говорит о размере предмета. Выставочный стенд может быть мобильным, но совсем не маленьким!
Чтобы понять лучше, нужна наглядность. Посмотрите на совершенно разные по размерам стенды, ( все они мобильные ), на страницах: малые мобильные стенды и модульные стенды. Разница между стендами очевидна даже для неспециалиста. Но, кто торопятся с покупкой стендов без подготовки, тот и совершает ошибки.
Поэтому, когда планируется покупку стендов для организации рекламного или выставочного мероприятия надо хорошо оценить дизайнерские аспекты места действия. Надо оценить используемые площади и их видимость со стороны. При этом надо не забыть о возможных визуальных препятствиях со стороны соседей, если они есть - они, ведь тоже будут выстраивать свою экспозицию.
Очень хорошо, когда в одной экспозиции сочетаются мобильные стенды разных размеров и конструкций. Большие привлекают внимание потенциальных клиентов издали, а малые мобильные стенды довершают обработку клиентов с близкого расстояния. Верхом совершенства можно считать готовые застройки экспозиций от Русьинновации. 
 Подводя итог статьи, отметим, что оценивать будущую рекламно-выставочную экспозицию надо комплексно: не только глазами товароведа или маркетолога, и не только стоя перед промостолом. Надо оценивать и со стороны, глазами простого, но бесценного, потенциального клиента. Тогда и будет обеспечен успех мероприятия, еще до его начала. Помните, что даже бегемот может затеряться в пространстве, если оно большое!
Стенды Ролл ап всех размеров, экономичные и премиум модели в одном месте.

четверг, 11 октября 2012 г.

Уникальные особенности выставки «Реклама-2012»


Международная выставка РЕКЛАМА является одним из важнейших событий в сфере рекламной индустрии на территории России и стран СНГ. Выставка РЕКЛАМА 2012 проводится ежегодно в Центральном Выставочном Комплексе «Экспоцентр».
Производители рекламной продукции демонстрируют гостям и посетителям выставки Реклама 2012 лучшие креативные решения для наружной рекламы, рекламной полиграфии и бизнес-сувениров. На выставке РЕКЛАМА 2012 были представлены образцы рекламных щитов, стенды Ролл ап, вывески, указатели, знаки, экраны, видеостены и табло для трансляции рекламных видеороликов, варианты праздничного оформления улиц, возможности размещения рекламы на транспорте, полиграфические материалы, рекламные фотографии.
Посетители выставки РЕКЛАМА 2012 узнали об основах разработки рекламных кампаний, способах продвижения брендов, о подготовке рекламных шоу и особенностях оформления мест продажи, смогли выбрать  и приобрести современное оборудование для производства рекламной продукции и нанесения корпоративной символики на сувенирные изделия, а также новейшие модели проекционной, видео- и аудиотехники. Участники и посетители выставки Реклама 2012 заключили  выгодные партнерские взаимоотношения с поставщиками расходных материалов для рекламно-оформительских работ.
В ходе выставки РЕКЛАМА 2012 были проведены конференции и обучающие семинары, посвященные вопросам эффективного брендинга, особенностям работы рекламных агентств, использования современных Интернет технологий в рекламном бизнесе и др.

Что отличает выставку "Реклама 2012"? 

Масштаб выставки. Крупнейшая в России и странах СНГ международная выставка в сфере рекламной индустрии, которая более 20 лет определяет вектор развития отрасли; единственное событие, которое отражает все многообразие инновационных продуктов и услуг в сфере рекламы.
  • Коммерческая эффективность. 70% экспонентов отмечают высокие результаты от участия в выставке.
  • Количество и качество посетителей. Посетители выставки «Реклама» – это более 17 тыс. человек, 91% из которых – специалисты отрасли. Более 50% посетителей – представители регионов России и стран ближнего зарубежья, 10% – иностранные посетители. Значительное большинство – первые лица компаний, принимающие решения о формировании заказов.
  • Посетители выставки представляют все восемь федеральных округов Российской Федерации (на выставке зарегистрированы посетители из 350 городов и населенных пунктов РФ) и страны СНГ, а также дальнее зарубежье.
  • «Реклама-2012» – это целевой маркетинг и специально разработанная PR-кампания, цель которой – информировать национальных и международных специалистов в течение всего года.
    Наши усилия включают: рекламные материалы, наружную рекламу, информационные письма, директ-маркетинг, партнерство с профессиональными ассоциациями, работу с прессой и многое помимо этого.
  • «Реклама-2012» – это выставка профессионалов и для профессионалов.Актуальные темы и практические разработки представлены для аудитории в ежедневной деловой программе выставки.

 

вторник, 2 октября 2012 г.

Как мы выглядим глазами Западных создателей рекламы



Образ России в мировой рекламе
Судя по зарубежной рекламе про русских, наша страна за ее пределами воспринимается не иначе, как родина водки и матрешки, коммунистов и олигархов.

Не так давно Саймон Анхольт, советник британского правительства по вопросам национального брендирования и автор проекта Anholt Nation Brands Index констатировал, что сейчас Россия на Западе выглядит так: «Энергетический шантажист, агрессор с имперскими замашками, держава, которую до сих пор ассоциируют с коммунизмом, страна, где много снега и плохих дорог, где процветает криминал, а реальным правителем является не президент, а премьер со шпионским прошлым. Наряду с матрёшкой, балалайкой и медведями главные бренды РФ – автомат Калашникова и коктейль Молотова».

Зарубежная реклама про русских, заметно участившаяся в последние годы, заставляет всерьез задуматься о необходимости проведения ребрендинга России.

В 2005 году известный режиссер Иван Захариас (Ivan Zacharias) и продакшен Smuggler приезжали в Россию для съемок ролика "Матрешка" для водки Smirnoff Red. Реклама в стиле шпионского детектива показывает, как работает советский спец-агент.


В 80-х мир веселила реклама известной сети закусочных Wendy’s «Показ Мод в Советском Союзе» со слоганом «Не иметь выбора – безрадостно!» («Having no choise is no fun»).



Одним из самых известных роликов сети Pizza Hut является ролик «За Горбачева!», снятый в 90-х годах. Посетители пиццерии после недолгих споров о роли первого президента СССР в истории страны поднимают тост за то, что он принес пиццу на бескрайние просторы России.



Шведское рекламное агентство Waters Widgren, Stockholm продемонстрировало знание реалий российской глубинки в рекламной кампании европейской сети букмекерских контор . Концепция ТВ-ролика, разработанного специально для шведского рынка, преодолевает стереотип о высокой роли случайностей в выигрышах через Oddset. Сюжет спота построен по принципу "домино", когда события, нанизанные одно за другим, приводят к единственно-прогнозируемому результату. Интрига закручивается в императорской России, а раскрывается на хоккейном корте.



Как американцы видят в рекламе будни российской сервисной службы показало Ogilvy & Mather/NY в ролике для кабельного оператора Time Warner Cable. Креативщики утрированно показали неудобство далеко расположенного сервиса - если он, к примеру, находится в России. По сюжету ролика житель США звонит в техподдержку и сообщает о том, что его кабельное телевидения не работает. На том конце провода, в России, по тревоге начинаются сборы сотрудника в далекий путь.



В 2007 году в США и Великобритании была запущена рекламная кампания самой знаменитой русской водки "Столичная" . Креатив глобальной кампании "Born In The Heart Of Russia"/"Рождена в сердце России" разработали парижское агентство Marcel Republique и лондонский офис Stolichnaya Brand Organization Ltd. создатели кампании использовали всемирно известные символы Советского Союза: Ленин, Гагарин, кумачовый красный цвет, короткие рубленые слоганы, пр. В качестве саундтрека использована старая запись песни "Казаки", исполняемой Хором Красной Армии Александрова.





Имидж разработан в российском агентстве Magic Box.

В вирусной рекламе Ford показали серые, но плодотворные будни работников животноводческой фермы со странным названием на табличке «ЮЭМЛ ..СССР МОЛОКО ФЕИ». Ольга Деменьтева, профессор сельскохозяйственных наук и агрономии, представляет чудесное изобретение ученых — мини-корову, которая спасет нашу планету от экологической катастрофы: она производит меньше навоза и меньше углекислого газа, который, как известно, перегревает нашу Землю. Ролик заканчивается тэглайном «К счастью, в Бельгии есть полезные чудеса Форд», рекламируя новый экологичный Ford Focus ECOnetic 2.



Самый свежий ролик про русских показал нашу страну, можно так сказать, с лучшей стороны, нежели все предыдущие споты. Агентство Grey New York показало богатство русских олигархов в рекламе телеканала DirecTV. Спот «Opulence»/«Богатство» демонстрирует жизнь олигарха во всем ее великолепии и изобилии: золотые слитки, картины Ван Гога, девушки-модели, и бюсты владельца всей этой роскоши. Ухоженные собачки играют за столом в покер, а карликовый жираф раздает поцелуи.



Россия будущего в футуристическом триллере "The Gift". Пятиминутное онлайновое видео "The Gift" ("Подарок"), получившее на Cannes Lions 2010 Гран-При в номинации Film Craft, является частью кампании "Parallel Lines" ("Параллельные линии"), запущенной для Philips в апреле этого года.



Отмороженные русские прорекламировали шведское пиво Falcon в ролике от Saatchi & Saatchi Stockholm.



Вот так выглядит наша страна в глазах международной правозащитной организации Amnesty International, которая в рамках программы года России–Франции 2010 запустила кампанию со слоганом "Мы не должны позволить обаянию России скрыть ее злодеяния" ("We must not let Russia’s charm hide it’s atrocities"). Символом социальной кампании стал самый популярный для иностранных туристов сувенир из России - матрешка, скрывающая за внешней красочной оболочкой жертв убийств, арестов и цензуры. Под песню на стихи Н. Некрасова "Ой, полна, полна коробушка" ролик демонстрирует, как убитые, арестованные и измученные куклы складываются одна в другую, образуя в конечном счете расписную матрешку, красующуюся на прилавке магазина.

ИСТОЧНИК

понедельник, 24 сентября 2012 г.

Почему добро наказуемо?


Кто-то сказал, что ни один добрый поступок не остаётся безнаказанным. Как ни странно звучит эта фраза, в ней большая доля истины. Понять эту истину не так просто, из-за чего люди терпят обиды и страдают от якобы незаслуженных наказаний. Разберём подробно.

"Ты навсегда в ответе за тех, кого приручил"
- Антуан де Сент-Экзюпери, из повести-сказки "Маленький принц"
Люди коллективные создания. Они живут в постоянном общении друг с другом. Это общение может быть деловым, дружеским, семейным и т.д., но не это важно. Важно то, что каждый круг общения, это команда. Живут эти команды разное время, изменяясь по численности и качеству.
В одно и то же время человек может быть участником нескольких команд с разными внутренними правилами. Но, есть нечто общее, что их объединяет. Это общее можно назвать матрицей ответственности или матрицей наказанияЧто это такое?
Вольно или невольно люди стремятся сделать что-то хорошее в своей жизни и в своих командах, оставить свой положительный след на этой планете, так сказать. И, как только они начинают делать что-то, с их точки зрение нужное и полезное, они попадают под действие матрицы, которую ощущают на себе по факту и силе её наказания. 

Есть проблема!
Поскольку эта матрица не видна, на примере из спорта увидим принципы, по которым она наказывает:
Первый футболист, нападающий, промахивается и не забивает гол в ворота соперника. Что произойдет? На него обрушится лавина гнева со всех сторон, от болельщиков до тренера команды.
Что произойдет, если гол не забьёт второй футболист, защитник? Он тоже получит букет критики в свой адрес. Дополнительно он получит ещё кучу упрёков и обид за то, что он мазила и испортил хорошую игру. В чем разница ситуаций?
Оборудование для рекламы - Мобильные выставочные стендыПервый футболист, нападающий, всего лишь не выполнил свою работу.
Второй футболист, защитник, хотел сделать доброе дело для своей команды, за что и был якобы незаслуженно наказан. Почему? Потому, что он нарушил сразу несколько правил матрицы:
1. Он посоветовал команде передать ему мяч для удара по воротам.
2. Он взял на себя ответственность за дело, которое не мог контролировать.
3. Он взялся за чужое дело, которое другой человек должен был сделать самостоятельно.
4. Он предложил свои услуги в качестве нападающего, хотя не являлся им.
Выйдя за рамки спорта, мы увидим много примеров, когда люди: дают советы; берут на себя ответственность за то, что не могут контролировать; делают своими руками то, что должен сделать другой человек; предлагают свои услуги везде, где только могут. В результате они и получают, якобы незаслуженные наказания. Это и есть основные правила матрицы, которые нельзя нарушать.

Правила матрицы, по которым она наказывает, на первый взгляд удручают, и выглядят довольно цинично. Неужели надо быть черствым и бездушным, чтобы жить без наказания? Нет, не обязательно. Можно делать всё, за что матрица наказывает, но делать правильно. Как?


Как советовать и помогать правильно:
1. Четко распределять обязанности и ответственность каждого участника, это первое, что надо сделать перед началом совместной деятельности. Тогда будет ясно и понятно, кто советует, а кто несёт за эти советы ответственность, и не будет обид, что важно любителям давать советы.
2. Допускать возможность ошибки. Раздавая советы всегда надо предупреждать о том, что вы можете ошибаться. Никто после этого не будет держать на вас обид за любые последствия.
3. Не давать гарантий. Не обещайте что-то сделать по чужой просьбе со стопроцентной гарантией. Обещайте попытаться, попробовать, найти время и всё в таком духе, но не гарантируйте выполнение. Тогда на вас не будут рассчитывать полностью, и будут искать альтернативу. Если у вас и получится выполнить просьбу, то это будет воспринято как подарок - неожиданно и приятно.
4. Держать дистанцию. Давая советы в третьем лице, рассказывая о том, как поступали в подобных ситуациях другие знакомые люди, вы просто даёте информацию, но не совет. Соответственно, и претензий к вам никаких.
5. Давать выбор. Предлагая множество советов, вы не принимаете решение ни по одному из них. Тот, кто просит у вас совет, должен сам выбрать вариант совета, и он автоматически будет нести ответственность за его последствия.

Не приручайте, оставайтесь друзьями! 
А, причем тут Маленький принц и ответственность за того, кого приручили? Да, притом же! Давая советы не по правилам, вы привязываете людей и себе и себя к ним. Вы уже не можете снять с себя ответственность ни за человека, которому дали совет, ни за последствия своего совета - совесть замучает или напомнит о себе тот, кому вы помогли неудачным советом. Вы начинаете обрастать обузой, которая начинает вас тяготить всё больше и больше. В результате, вместо морального удовлетворения от доброго поступка у вас наступает полное разочарование в конкретных людях, вплоть до потери отношений с ними.
Советуйте и помогайте, но не приручайте - зачем ссориться, если можно жить дружно! 
 Читать другие статьи из рассылки Лестница Успеха


Интересное  от Русьинновации:   "Человеческим существам нравится, когда им говорят, что следует делать, однако ещё больше им нравится сопротивляться и не делать того, о чём им говорили. Именно поэтому они, прежде всего, запутываются в ненависти к тому, кто им советует что-то делать". Карлос Кастанеда (Хуан Матус) 
 Выставочные стенды

понедельник, 17 сентября 2012 г.

Пальцем в небо или рекламные глупости?


рекламное оборудование, Русьинновация
rusinntorg
Статья посвящена глобальным аспектам рекламы, разбирает примеры некоторых рекламных глупостей и даёт пример того, как правильной рекламой из мухи можно сделать слона. В конце статьи неожиданный вывод для заказчиков рекламы.
История вопроса или «Роза на помойке»
Когда-то мальчики мечтали стать космонавтами или, в крайнем случае, летчиками, а девочки мечтали стать учителями или врачами. Благородными и наивными были эти мечты на фоне рекламных баннеров современных бизнес центров и супермаркетов. Но, что-то незримое возвращает нас в те времена, когда « … мама мыла раму … » со страниц букваря, а не рассказывала с телевизионного экрана своей дочке про химический состав нового шампуня с четырёхэтажным названием.
Прошлого вернуть нельзя, да и вряд ли надо - всему своё время и место. Однако выводы из прошлых ошибок и успехов делать стоит, чтобы не попасть впросак сегодня и оказаться на достойной высоте завтра.
х-banner_ледорубТак почему же в прошлом детки хотели того, что сегодня вызывает смех у современных сверстников? Ответ на этот вопрос заслуживает того, чтобы о нем немного поговорить подробнее. А, важно потому, что вчерашние детки стали взрослыми и превратились в потребителей наших с вами товаров и услуг.
Сегодняшние детки будут определять спрос уже через десять лет. И, если мы не хотим остаться со своими предложениями на задворках рыночной экономики, то выгоднее понять и использовать секреты влияния на спрос уже сегодня, чем догонять богатеющих конкурентов завтра.
Желания масс нашей общей великой державы в прошлом определяла общественно-политическая идеология. Другими словами, образ жизни и желания людей определяла и диктовала долгосрочная и всеобъемлющая рекламная компания в рамках всей страны. Она была везде и нигде конкретно, но её влияние было настолько мощным и безграничным, что до сих пор, спустя десятки лет после развала СССР, чувствуется её влияние на сознание и выбор людей. Вот, что важно!
Времена изменились и мы не можем себе позволить всеобъемлющую и долгосрочную рекламную компанию в рамках всей страны но, кое-что мы всё-таки можем и должны сделать. Мы можем и должны преуспеть там, где решаются коммерческие судьбы производителей и поставщиков – в рекламе наших товаров или услуг везде, где нас ждёт коммерческий эффект! 
По правде сказать, коммерческий успех возможен везде, был бы только рядом волшебник умеющий продавать всё и всем. К сожалению, волшебников никто в аренду не сдаёт, но чудеса можно сделать и своими руками, было бы желание и понимание. Желание есть у многих, а вот с пониманием как-то не очень получается.
Рассмотрим некоторые примеры подходов к рекламе, которые активно культивируются в современной рекламе нашей страны с желанием, но без понимания.
Пример 1: Охота за целевой аудиторией.
Когда «Яндекс. Директ» выдаёт целевые рекламные объявления исходя из поискового запроса пользователя, то это можно понять – человек ищет что-то конкретное здесь и сейчас. Ситуацию можно переложить на реальный магазин, в котором покупатель, зайдя в отдел со спортивным оборудованием, ищет ледоруб. И, в то же время в этом отделе он замечает мобильный стенд с рекламой именно ледорубов. Это очень уместно: конкретно и кстати. Покупатель будет только рад и благодарен такой рекламе, она расширит выбор и поможет сделать оптимальную покупку. И, совершенно понятно, что ледорубы не стоит рекламировать в отделе детского питания.
Но, когда в реальном бизнесе рекламисты пытаются целенаправленно сузить рекламную аудиторию для своего товара или услуги, опираясь на чей-то выдуманный аргумент «за» или «против», то многое становится непонятным. Почему кто-то решил, что мобильный стенд или штендер с рекламой того же ледоруба не может и не должен стоять в отделах с товарами для частного дома или сада?
Известно ли принявшему такое решение маркетологу о том, как владельцы частных домов, дачники и садоводы используют любой практичный и надёжный инструмент в своих нуждах, особенно всепогодный инструмент?
Знающие люди сразу сказали бы, что ледоруб очень пригодился  бы в частном хозяйстве и был бы куплен, если бы, где-нибудь попался на глаза сам ледоруб или реклама о нем. А, ведь мобильный стенд с рекламой ледоруба каждый день кушать не просит. Стоял бы себе в магазине и привлекал бы клиентов, на радость производителей и поставщиков!
Но, «знатоки» целевой аудитории надежно спрятали любое упоминание о ледорубе и все мобильные стенды с его изображение только в специализированных магазинах и отделах с товарами для альпинистов.
На одного альпиниста приходится несколько тысяч владельцев частных домов, дачников и садоводов. Почему потерян этот гигантский и целевой рынок? И, это можно назвать эффективной целевой рекламой?
Пример 2: Главное в успешной рекламе – показать продукт нужной аудитории. Что мы ей расскажем, не очень важно. 
Когда-то и простая соковыжималка считалась роскошью. Достаточно было однажды показать её в рекламе любого вида, и спрос на неё был бы обеспечен на годы вперёд. Так было, но этого уже нет! Но, никак не хотят понять простых вещей нынешние маркетологи, живут по старым понятиям или чьим-то заблуждениям.
До сих пор они считают, что достаточно показать новый товар или услугу на свой, целевой рынок и всё – покупатель кинется покупать новинку, расталкивая локтями стоящих рядом. Но, не тут-то было!
Никому не нужен новый товар или услуга, если нет нового качества или удобства, которые существенно лучше, чем были раньше. Не подкупить современного покупателя только фактом самой новинки сегодня, когда всего и везде полно!
Мало сделать что-то и предложить его потребителю, надо убедить покупателя в том, что его жизнь качественно изменится к лучшему! Высший пилотаж – показать примеры.
Пример 3: Чем чаще люди видят нашу рекламу, тем лучше. 
А, кто это проверял научно? Пока с уверенностью можно сказать одно: людей тошнит от постоянного тыканья носом в одно и то же, и тем более, когда им туда не надо!
Реклама должна и обязана помогать людям решать их проблемы, но не мешать им жить спокойно! Только тогда реклама эффективна и не вызывает раздражение.
Если покупатель видит мобильный стенд с каким-то продуктом только в магазине, куда он, собственно говоря, и пришёл за покупками, то реклама воспринимается спокойно и решает свою задачу. Представьте, что человек будет видеть мобильные стенды с тем же продуктом на каждом углу, где он совершенно не думает о покупках и даже, наоборот, у него совсем нет денег или его мучает зубная боль, или проблемы в семье и на работе. Какого будет отношение человека к этому рекламируемому на каждом углу продукту?
Можно уверенно говорить о том, что реклама должна иметь рамки приличия с точки зрения навязчивости. Она должна быть, но не везде и не всегда. Разве кто-то отменял принцип разумной достаточности?
Пример 4: Мы будем выглядеть одинаково во всех источниках рекламы.
Кто-то решил, что изображение с телевизионного экрана, со страницы журнала и с мобильного стенда должно быть полностью подчинено одному творческому решению. Типа, нас так лучше запомнят, если зимой и летом мы будем одним цветом.
Что же происходит на самом деле?  Происходит то, что у людей быстрее происходит привыкание к однообразной информации, и он просто перестает её замечать. К примеру, как долго супруги замечают друг друга, годами одеваясь в одни и те же домашние пижамы и халаты?
Ответ на этот вопрос, к сожалению известен многим – супруги привыкли к образам друг друга и уже не видят в халате женщину, а в пижаме мужчину. Что они делают? – Начинают смотреть на сторону! Такой же результат и в рекламе постоянных образов – покупатель начинает обращать внимание на конкурентов.
Заключительная часть или анатомия толковой рекламы
Мальчики и девочки советских времен росли и воспитывались под постоянным воздействием широкополосной рекламы, но не чувствовали её присутствия. Это и есть настоящее искусство рекламы! В чём же её секрет?
Рекламная компания рассчитанная на долгосрочный и глобальный эффект всегда ориентирована на ценности общечеловеческой значимости и важности. Она рекламирует определённый образ жизни и ситуационного поведения человека, не замыкаясь на конкретном продукте. 
Таким путем можно внушить массам людей всё, что заблагорассудится, и продать им всё, что угодно в любых количествах, лишь бы хватило денег и самого продукта!
Оперативная реклама конкретного продукта в бывшем СССР не идет ни в какое сравнение со стратегической или долгосрочной рекламой по степени развития. Это большой минус для оперативной рекламы, продвигающей конкретные продукты в краткосрочной перспективе, и виной этому – тотальный дефицит продукта при наличии спроса и денег у населения.
Тем не менее, недоразвитая оперативная реклама конкретных товаров и услуг никак не умаляет успехи достижения советских специалистов в искусстве долгосрочной рекламы, и её достижениями стоит пользоваться даже сейчас. Тем более, что это делают многие страны развитого капитализма, например, Япония, США и даже Китай.
Возвращаясь к ледорубу, предположим, что этот продукт можно с успехом товаром массового спроса. Как? - Очень просто, ведь бейсбольную биту можно увидеть в багажнике почти каждого автомобиля, хотя никто из владельцев понятия не имеет о правилах игры в бейсбол! Так, почему же не ледоруб? И, все же …
Представим торговые центры, крупные супермаркеты, спортивные центры и множество других объектов массового посещения людей, (сознательно опустим возможности СМИ ), в которых ненавязчиво, где-то в свободных уголках, расположены мобильные стенды или штендеры с интересующим нас ледорубом.
Главное, что надо отметить - не ледоруб должен быть главным героем рекламного послания со стендов! Главными героями должны быть счастливые обладатели ледоруба, которые легко решают свои бытовые или хозяйственные вопросы с помощью замечательного ледоруба. Наверно идея подачи ледоруба через решение потребительских проблем довольно ясна и понятна.  И, чем больше таких героев, обладателей ледорубов, тем лучше.
Например: довольный фермер, который разгрёб кучу засохшего чего-то; счастливый дачник, расколовший ненавистный пенек; довольный дворник, расколовший глыбу льда у подъёзда дома; и т.д. и т.п.
А, сколько фермеров, дачников и дворников по России? А, сколько льда и засохшего чего-то в ней? То-то и оно! Рынок для ледорубов в России просто безграничен! Но, только ли для ледорубов? Россия безгранична для любого товара на десятки и сотни лет вперёд!
Выводы о производстве рекламы
Простой анализ показывает, что разработкой рекламных компаний или конкретных рекламных приёмов занимаются молодые люди, в среднем 25 летнего возраста. Это хороший возраст, но он имеет свои особенности в качестве и глубине стратегического мышления.   
Долгосрочная рекламная компания тем и отличается от рекламной акции, что она долгосрочная, хотя есть и другие отличия. Чтобы грамотно спланировать долгосрочную рекламу, точнее её стратегию, надо хорошо знать историю страны, менталитет ей народонаселения, хорошо разбираться в аспектах возможного использования продвигаемого продукта, и думать о завтрашнем дне.  
К сожалению, 25 летний возраст недостаточен по накопленному опыту, знаниям и навыкам для того, чтобы обеспечить предъявленные требования к созданию эффективной рекламной компании. А, если говорить об их мыслях о завтрашнем дне, то они зачастую заканчиваются на сроке выплаты очередной премии или бонуса. Хотя, бывают и приятные исключения.
Пример с рекламой и продвижением ледоруба ярко демонстрирует возможности грамотной и эффективной рекламной политики при использовании одного из самых дешёвых элементов рекламно-выставочного оборудования – мобильных стендов. А, каковы могут быть результаты при использовании других инструментов рекламы, в частности СМИ? - Только задумайтесь!
Специалисты старшего возраста владеют всеми необходимыми данными для создания грамотной и эффективной рекламной компании, но они стоят дороже молодых специалистов. Но, как раз на них-то и экономят работодатели! Вот и получают глупую или дорогую рекламу с мизерным коммерческим эффектом.
Секрет эффективной рекламы не в её стоимости, а в том, кто её делает!
Комментарий к статье:
мобильные стенды Х-баннер  - Несколько лет назад я по привычке оказался на Курском вокзале Москвы задолго до отхода поезда. Время есть и русские деньги тоже, но скучновато. Как-то попался мне на глаза паренёк предлагающий замену батареек для часов, точнее не он, а Х-баннер около него. Не интересовался раньше  я рекламным оборудованием, но скука сделала своё дело, и я заговорил с парнем. Слово за слово, и я уехал домой с видавшим видымобильным стендом Х-баннер в удобной торбочке. 
Несколько лет назад я оказался на Курском вокзале Москвы по привычке задолго до отхода поезда. Время есть и русские деньги тоже, но скучновато. Как-то попался мне на глаза паренёк предлагающий замену батареек для часов, точнее не он, а Х-баннер около него. Не интересовался раньше  я рекламным оборудованием, но скука сделала своё дело, и я заговорил с парнем. Слово за слово, и я уехал домой со стареньким  мобильным стендом Х-баннер
Зачем я его купил и сам не знал но, что-то шепнуло мне внутри, и послушался. Приехав домой в г. Днепропетровск я уже знал, что делать со стендом. Я выставил мобильный стенд в ближайшей аптеке, хотя никакого отношения к фармацевтике не имею.
Помимо контактной информации на Х-баннере крупным шрифтом красовались слова: «Потрясающее средство от головной боли». Мелким шрифтом я обещал вручить волшебные продающие слова каждому позвонившему мне продавцу.
Первым моим клиентом стала бабушка продающая семечки на близлежащем рынке. Сказано – сделано, бабушка сидит на рынке с маленьким кустарным штендером, на котором красуется надпись: «Волшебные семечки для счастья». Бизнес бабушки процветает, хотя и появились подражатели. Я не взял с бабушки денег, но угощаюсь её семечками до сих пор.
Вот вам и мой пример использования мобильного стенда Х-баннер расположенного в аптеке для услуги, совершенно не имеющей к лекарствам никого отношения!